第五媒体—移动互联的胜利

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着移动互联网在传播和营销领域地位的不断提升,越来越多的人将它视为一个新兴的具有划时代意义的媒体搬到了台前,事实也在证明,它确实改变了当下的传播方式,甚至已经影响到了政治、经济和人类社会生活的方方面面。
移动互联网作为新兴的大众传媒被叫做第五媒体或新媒体,之所以如此称呼,很大方面是相对于报纸杂志等纸质媒体、广播、电视、互联网四大传统大众传媒而区分,移动互联网是数字媒体跨时代的发展产物,是以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介。移动互联网的定义有广义和狭义之分,广义的移动互联网是指用户可以使用手机、笔记本等移动终端通过协议接入互联网,狭义的移动互联网则是指用户使用手机终端通过无线通信的方式访问网站。
有人曾问过我一个问题,移动互联网和互联网的区别是什么?当时我的回答是交互与体验。这是从不同硬件载体的角度来说的,我觉得还不够准确,因为互联网和移动互联网都有互动这一特点。后来看过朱海松老师的书,老师认为的区别出于两个特点:即时性与个性化。移动互联网与互联网在拥有分众、互动、定向共同特点的基础上,前者在技术上更胜一筹,从分众过渡到个众,从定向升级到更精准的传播,手机可以通过移动互联网随时随地接收和推送即时性的信息,每部手机背后都是鲜活的人,通过人机的互动体验和大数据的采集分析,为用户定制更个性化的服务。最需要注意的是,以上一切优势的升级来源于数字技术、通信技术、计算机技术等信息科技的进步!
上段谈到手机,严格意义上来讲,第五媒体——移动互联网的载体专指手机。甚至可以说,手机是相对于传统四大大众传媒的第五媒体。所以,要想发挥移动互联网的优势和特点,首先就要了解手机媒体的现状,根据更准确的调查分析它的“生物性能”、作用、影响力和发展趋势。

<对于手机的见解会在接下来的文章专门分析阐述>

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